以用户为主角——H. MOSER & CIE.亨利慕时开拓者系列新品发布玩出新花样

2019年9月25日,莱茵河畔诺伊豪森(Neuhausen am Rheinfall)

H. Moser & Cie.亨利慕时在新品发布之际再一次展现其在社交媒体上的亲和力——采取了一种在制表行业中超前未有的独特宣传方式:针对全球钟爱腕表鸿运国际官网的网友而开展的“流浪的亨利慕时” (Pioneer Tour) 活动。品牌最新推出的运动时尚之作开拓者大三针电光蓝黑色版腕表(Pioneer Centre Seconds Funky Blue Black Edition)交托予包括亨利慕时爱好者在内的全球腕表爱好者,使腕表通过不同佩戴者的手腕进行全球范围的接力传递,俨然一场神秘未知的长途探险。

以表友圈为主角的探险之旅

以用户为主角——H. MOSER & CIE.亨利慕时开拓者系列新品发布玩出新花样 名表赏析 第1张

亨利慕时再添新猷运动时尚风格的开拓者大三针电光蓝黑色版腕表,但并没有举办繁复的发布仪式或明星助阵的宣传活动,取而代之以一种别具特色的互动方式:“流浪的亨利慕时” (Pioneer Tour)。这一市场行为在行业中实属开创先河。亨利慕时把全新腕表委托予包括亨利慕时爱好者在内的全球腕表爱好者——这枚腕表将在不同佩戴者的手腕上进行接力传递,进行一场神秘未知的世界巡旅。

以用户为主角——H. MOSER & CIE.亨利慕时开拓者系列新品发布玩出新花样 名表赏析 第2张

鸿运国际官网“流浪的亨利慕时”从一位品牌客户兼好友 (被亲切地称为Moser-Lover “亨利慕时爱好者” ) 在探访品牌制表厂中展开——他被交托全新推出的首枚开拓者大三针电光蓝黑色版腕表。这标志着“流浪的亨利慕时”正式拉开序幕,规则十分简单:每一位参与者可以保留腕表数天,根据自己喜好为腕表拍照并分享至Instagram,随后将腕表传递至其选择的下一位品牌好友。一个接一个地传递下去,没有计划好的巡旅路线,终点,我们茫无所知。

以用户为主角——H. MOSER & CIE.亨利慕时开拓者系列新品发布玩出新花样 名表赏析 第3张

目前“流浪的亨利慕时”活动已进行至第二个月,亨利慕时开拓者大三针电光蓝黑色版腕表已与15位表友相遇,来自至少8个城市的200多张照片在网络广泛分享。从奥斯汀到休斯顿,从曼谷到新加坡,再到伦敦市中心,一位又一位由表友们自发选出的“开拓者守护者”佩戴这一枚悦目迷人的腕表品尝当地美食、捕捉摄人心魄的美景、拍摄标志性的地标建筑……在真实的生活情境中展示开拓者大三针电光蓝黑色版腕表的超凡功能与独特魅力。

以用户为主角——H. MOSER & CIE.亨利慕时开拓者系列新品发布玩出新花样 名表赏析 第4张

作为一家独立运营的家族品牌,亨利慕时热衷于打破品牌与终端客户之间的障碍。随着社交媒体成为品牌的主要传播交流平台,这一家以瑞士沙夫豪森为根源的高级制表品牌以人为本,并作为线上传播的主要核心因素。

亨利慕时的生产产量较低,且没有发展广泛的全球授权的零售网络。因此,能够亲眼欣赏并参与传递亨利慕时腕表的机会堪称“珍罕难寻”。“流浪的亨利慕时”活动及其腕表爱好者之间的即兴聚会,为志同道合之士提供了在轻松友好的氛围中,首次“亲密接触”亨利慕时腕表的机会。

显而易见,亨利慕时腕表爱好者不仅欣赏品牌的极简风格和“珍罕难寻”之制表理念,同时也赞同品牌的固有价值观及其所传递的信息。通过类似于“流浪的亨利慕时”活动,亨利慕时旨在突显品牌对于一众腕表爱好者的重视和信任,同时也发掘出数字化媒体所具备之拓展品牌受众的潜力。

 

扫一扫,分享到微信

网友观点

访客

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

后发表观点

微信公众号

微信公众号

鸿运国际娱乐 云顶娱乐平台